微信中弹

尽管锤子手机的声势渐弱，罗永浩本人的带货能力依然强悍。8月20日，在锤子科技夏季发布会上正式开放下载的子弹短信，两天后就冲上了APP store社交榜榜首，一举超越微信、探探等长期盘踞社交榜前列的巨头，将它们压在身下。

8月23日，这款上线仅3天的产品获得了数千万元融资，锤子科技也是投资方之一。罗永浩在微博表示，腾讯投资部已经在接触子弹短信的研发公司快如科技。

在发布会结束后，拥有1500多万粉丝的罗永浩个人微博，基本上成为子弹短信的全职客服，除了回复网友各种产品问题建议，还帮忙转发子弹短信的官方微博发布的推广和招聘等信息。

8月27日，他在微博里炫耀了子弹短信的融资进展：短短6天，51家VC，7家科技巨头（中国一共有几家“科技巨头”？）的战略投资部……8月28日，他又在微博里确认了融资细节：令人发指......上线才七天就完成了第一轮1.5亿融资，五十多家投资机构，才见了不到十分之一.....

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

尽管在微博里，罗永浩表示无意挑战微信，只为在意沟通效率的人群打造一个细分产品。但不论是子弹短信的上线时间或产品功能，都在无声声张一场针对“微信”的有备而来。

01  拿出子弹

子弹短信目前最大的亮点就是语音转文字。不同于微信的长按语音转文字的隐藏功能，子弹短信通过与科大讯飞合作，研发出了实时语音转文字。用户发送语音，对方可以同时收到语音和文字。

另一方面，微信语音播放时无论听到多少秒，一旦中断都需要从头再播，但子弹的语音播放可以拖动进度条。

为提高沟通效率，子弹短信还提供了“稍后处理”和“引用回复”两个功能，前者针对人们已读消息后忘记处理的问题，子弹短信可以将这类信息进行标记，被标记的信息会被分组，等待用户空闲时间进行回复；“引用回复”是指用户可以针对某条消息进行回复，这个功能QQ也有，但微信一直没有上线。

“子弹的这些功能都是不少用户希望微信改进的地方，但之前微信一直没有动静。”发布会一结束就下载了子弹短信的锤友王小群说。

老罗的庞大影响力，加上一些用户对微信的某些功能早有不满，子弹短信能用48小时冲上APP store排行榜便并不意外。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

子弹短信掘出这些突破口，以提高沟通效率的思路，切入微信坐镇近8年的通讯工具市场。除了补足微信的缺憾，它还提供跨平台沟通的功能，子弹短信的用户可以直接给手机通讯录的用户发消息，同时引导对方下载子弹短信。

在发布会现场，罗永浩演示了“全局悬浮球”和“列表页快速回复”，这两个功能可以让用户不需要进入 App，直接在手机桌面发送消息，方便用户在开车等场景下语音回复消息。

名人大肆宣传助攻、新鲜的社交产品、针对微信的功能迭代……上线5天的App如一粒子弹，激起人们围观微信霸主地位受挑战的热情。

只是，子弹短信真的能撼动腾讯在熟人通信领域的绝对垄断地位吗？理论上，干掉微信只需要三步：第一，发布一款主打即时通讯功能的产品，并针对微信进行针对性功能布局。这一步，在8月20日的发布会上，已由罗永浩完成。

在现场，罗永浩演示了这款“超高效的次世代即时通讯工具”，为了演示这款由锤子科技离职员工打造的产品，罗永浩还当场曝光了自己的手机号，引发了一众锤友现场为他打call。

但接下来的难度不啻于把大象塞进冰箱。

02  等待危机

难归难，能在社交这个最引人关注的赛道上引起腾讯的注意，事情本身已足够让当事人和看客们兴奋。

正面对抗微信太难了。壮如阿里也没能阻挡京东、拼多多等后来者的崛起；百度垄断搜索多年，仍旧有今日头条弯道超车；唯独微信上线8年以来从无对手，压得整个社交领域都难以生存规模超过百亿美元的产品，唯一的例外陌陌也是靠转型直播自救。

理论上说，要想干掉微信，第二步是要等到合适的时机。

客观说来，子弹短信从研发到上线仅有3个月，靠这样的急就章产品，即便自信如放话“壮大锤子收购苹果”的罗永浩，也不敢承认有挑战微信的野心。

罗永浩另有打算。

事实上，微信面临的不只是外患。近两年来，整个社交领域的发展都陷入了瓶颈。2017年，社交类APP周活跃指数下跌了8.61%。微信和QQ尽管盘踞了所有APP排行榜的前二，但在突破10亿用户数后，微信的各项数据全面见顶。

猎豹移动2018年Q1报告显示，与去年相比，2018年以来，微信的周活跃和周人均打开次数都有了明显下降。QQ和QQ空间的月活更是从2016年开始持续下跌至今。

落寞的不仅仅是承担着通讯录功能的熟人社交，陌生人社交的赛道里同样门庭冷落。2016年，陌陌全面转型直播后，成为一款与YY相似的内容产品，社交功能日趋弱化。为保住在陌生人社交领域的领跑地位，今年2月，陌陌以超过账面现金的一半收购了市场第二名探探。

在陌陌与探探之后，再有社交新星诞生，体量也不到陌陌十分之一，落入千亿美元规模的社交领域，只激起转瞬即逝的浪花。

如果人们不再愿意聊天，时间都去哪了？今年2月，中国互联网络信息中心发布第41次《中国互联网络发展状况统计报告》，数据显示：截至去年12月，我国网民人均周上网时长为27小时，平均每天不到4小时。

这意味着，每一天互联网产品的战争，都发生在这230分钟里。猎豹统计的2018年第一季度APP总数据显示，短视频成为最大的时间杀手。人们花在西瓜视频、火山小视频、快手、抖音等短视频的平均时间都在半小时以上。资讯类短视频产品，如西瓜视频的用户时长甚至能够达到60分钟左右。

抖音自然撼动不了微信在社交领域的地位，但短视频抢占微信的用户时长已既成事实。

危机不止于此。随着微信深度浸入人们的生活，微信的附带的功能日渐增多，通讯录功能也愈发臃肿，沟通效率低下早已被外界视为微信的最大痛脚。

觊觎已久的人可以行动了：现在正是合适的时机，以体量更小、更纯粹的社交工具去蚕食微信的份额。

今年2月，主打职场社交的应用脉脉完成 D 轮融资 2 亿美元；今年8月，中国联通大数据发布沃指数移动应用APP排行榜，钉钉超过QQ邮箱，以5251万日活冲上了商务办公软件的第一；新人子弹短信目前主要针对注重沟通效率的工作场景，尽管没有对微信发起正面攻击，但这些细分领域的产品，正一步步蚕食微信的使用场景。

蠢蠢欲动的不只是职场社交领域。今年6月，小米悄悄的更新了米聊的版本，与此同时，华为、OPPO、Vivo都在自家手机上推出社交产品。目前，这些产品的动静还远比不上支付宝的“校园日记”，但硬件公司尝新社交的趋势已经十分明显。

继米聊之后，锤子是第一个将社交产品发布至其平台的手机公司。尽管罗永浩撇清了锤子和子弹短信的关系，但子弹短信联合创始人郝浠杰出身于锤子科技，半年前从锤子离职后立即成立了快如科技。

在36氪的采访中，郝浠杰表示：“罗永浩也表示非常看好这个方向，锤子科技在技术、设计、宣传上都给予了很多支持。”

子弹短信冲上APP store社交榜单榜首后，罗永浩最为兴奋，两天内发了无数条微博为子弹短信站台，为后台数据增长兴奋不已。

03  社交难为

在社交领域，新面孔已经缺席了太久。

2000年前后，QQ崛起，人们“网上冲浪”时，再没有比聊天室更让人沉迷的事情。大街小巷的网吧里，“咳嗽声”、“敲门声”此起彼伏，来自天南海北的好友申请让无数人感到兴奋。当时，很多人可以花一整天的时间，在网上陪一个陌生人聊天，这在现在难以想象。

在那个PC时代，社交明星不只有QQ，人人网、开心网、微博等都有众多拥趸。

2011年，智能手机携移动时代降临。米聊、微信、陌陌等前后脚上线，成为新一代社交明星。但最终，在微信的强势压制下，比微信早上线两个月的米聊一败涂地，曾有机会进军熟人社交的陌陌也只能退后一步，专注陌生人社交，百花争鸣的局势不再。

所有人都在期待令人眼前一亮的新产品，包括腾讯自己。从开始对外投资至今，社交产品一直是这家公司最为关注的领域，仅根据公开报道，腾讯就投资了20多款社交产品，其中，走到了下一轮的产品只有Snapchat。

为什么没有新品成长起来？陌生人社交产品抱抱的CEO舒迅告诉AI财经社，“中国所有以认识新朋友为目的的交友软件，其实都是为腾讯打工。但腾讯本身不支持其他社交产品发展，腾讯的体系内是禁止社交产品投放广告的。”

舒迅是最早一批互联网从业者，2005年进入百度，先后担任过市场部总监、公关部总监、百度贴吧事业部总经理。从1997年开始，他花大量时间泡在校园BBS上，到后来做贴吧，再到2014年自己做社交产品，舒迅研究社区社交类产品已有21年。在他看来，社交产品应该是以建立关系为主要目的的产品，具体来说，就是认识新朋友和保持联系。陌陌崛起后，认识新朋友这一领域被视为还有机会，但却忽略了微信和QQ在陌生人社交上的强悍表现。

QQ起家时，一个重要的功能是“按条件查找陌生人”；微信更是凭着“摇一摇”这个基于LBS的功能，迎来了第一波用户爆发。直到现在，尽管人们更看重微信的熟人社交功能，但“摇一摇”“漂流瓶”等陌生人交友功能仍旧瓜分了陌生人社交不小的市场。

向上，难以突破用户增长瓶颈；向下，社交类产品商业化困难。最终，陌陌、抱抱等陌生人社交产品纷纷趁着直播兴起完成转型，在社交之外寻求活路。目前，还停留在社交赛道上的唯一新星只有探探，但其体量不足陌陌十分之一，而且也已是4年前的产品。

2017年至今，即便是最关注社交的腾讯也减少了相关投资，其他大多数投资机构对此间的兴趣更是寥寥。

“新的社交产品很难出来了。”华映资本执行董事钱奕曾主导抱抱转型直播后的B+轮投资，他告诉AI财经社，这是近两年资本不再青睐社交的主要原因，“抱抱也是社交途径走不通才做的直播。”

04  未来微信

“挑战微信的逻辑应当回到微信当年怎么挑掉短信和邮件的逻辑上来，不然都是小打小闹，不解决本质问题。” 视频社交平台TIKI创始人吴永辉对AI财经社表示，微信当年的成功基于电信网络升级为互联网、功能机转变为智能机、基础技术和平台的变化，最终，才有了新通讯模式的诞生。

“从垂直人群和内容角度出发的社交创业，很难做出颠覆性的社交产品，除非能在底层技术和机制上做一些突破。”吴永辉指出，目前，Facebook、Snapchat、腾讯实际上都在搭建底层技术的桥梁，试图实现社交产品的自我变革。

2014年，Facebook花20亿美元收购VR硬件公司Oculus时，扎克伯格就表达了对于VR和社交结合的憧憬。2016年，Snapchat收购了一家拥有虚拟现实核心技术的公司Seene，在此之前，他们还收购了一家脸部追踪和识别技术提供商Looksery。与扎克伯格一样，Snapchat也在默默押注VR社交。

吴永辉正是受Facebook和Snapchat的影响。2011年之前，他在阿里巴巴负责旺旺、淘江湖、湖畔等社交产品的开发和管理。2014年创立老友科技后，吴永辉尝试过类似Snapchat和视频社交等玩法。目前，他做的TIKI就是主打一对一的视频社交产品，用户登录后，系统会自动匹配异性进行视频聊天。陌陌在TIKI之后，也推出了类似的快聊功能。

尽管看好视频社交，吴永辉也认为，目前的硬件水平不够，不足以支撑一款颠覆微信的新社交产品，时机尚未成熟。在他看来，包括锤子、小米、华为等手机厂商尝试社交产品，都是因为硬件的创新越来越难，转为在软件上发力打动用户，即便是苹果也不例外。

在经纬创投合伙人王华东看来，人们之所以更关注社交产品，是因为信息传播的方式发生了改变，“PC时代，搜索引擎是传播信息的核心纽带；移动互联网时代，信息在对话、沟通、互动中传播，社交网络成为当下信息传播的核心纽带。”

以Facebook和微信为代表的社交产品已经统治了互联网很长时间，除了挑擂者，擂台上的扎克伯格和张小龙们同样在寻找新的社交形态。

这正是干掉微信的第三步：找到一种面向未来的社交形态。

2017年，Facebook在年度开发者大会上正式推出了基于VR社交的Facebook Spaces的公测版本。在Facebook Spaces里，用户可以像玩游戏一样给账号捏脸，设计自己在VR里的虚拟形象。设置完毕后，用户就可以与其他VR形象对话。

类似场景早已被科幻作品描述了千万遍：人们通过VR设备进入虚拟世界，在那里，虚拟的你不仅能跟随你的面部做出各种表情，还能完成一些现实中无法完成的事情。比如和异地情侣坐在一起看电视、逛公园，和蝙蝠侠一起攀登珠峰。

“科技加速度比人们想象的快得多。”吴永辉认为，这些场景并不遥远，对于科技领袖而言，押注虚拟现实是值得的，对于社交创业者而言，做社交的意义就在于破局。

目前，子弹短信已完成了第一步；第二步征途上，也有一众尚未成功的异路同行者；而最关键的第三步，还没有人真正踩准方向。目前，子弹短信的产品仍不稳定，用户吐槽不断，在取代微信之前，子弹短信也许首先该快速解决产品大规模应用中出现的bug。

无论如何，这仍令人兴奋。在强大的微信堡垒外面，终于弹出一颗也许能打破玻璃窗的石子。

摘自—AI财经社