如果亚里士多德执掌BAT

一个思想实验：创始人的认知结构

真格基金的王强老师，曾经向我推荐过一本书——《如果亚里士多德执掌通用汽车》。

这本书出版于1998年，书中讲了一个非常有意思的思想实验：让有史以来最伟大的哲学家，管理工业文明巅峰象征的长青企业。

这个思想实验的本意是：一个CEO必须超越经验学习方式，升级自己的思维结构和思想高度。作者提出工业时代的顶级CEO必备的四种认知结构：宗教、哲学、历史、审美。

任何实践经验都有时空边界，一个人再了不起，他所经历的场景仍是有限的。而哲学中对本质的诘问，对人性的洞察，则能穿越时空。

我曾经深入拆解过乔布斯、马斯克、贝索斯、巴菲特、索罗斯、孙正义等人的思维方式，他们的思考内容虽然不同，但它们的思维结构却惊人地相似。

今天，我们可否提出一个新的思想实验：如果亚里士多德执掌BAT？在互联网时代，在中国这片土地上，亚里士多德式的智慧是否有用？

换言之，新时代的中国创业者，应该具备什么样的认知结构呢？

未来属于“认知型创业者”

互联网已经进入“下半场”，几乎所有的增长红利都已经消失。

在这样的大背景下，我可以做一个大胆的预判：未来属于“认知型创业者”，纯粹的“经验派创业者”将越来越难获得成功。

我是有证据的。正在迅猛崛起的三位互联网新生代领袖：王兴、张一鸣、程维，他们身上有惊人一致的地方：他们都酷爱跨领域读书，喜欢深度思考，相信理论的力量。

✦ 王兴

王兴不是一个“因事成功”的人。从饭否、校内到美团，屡败屡战。在美团的事业版图中，从团购到外卖，百转千折，这需要一个认知能力成长非常迅猛的人才能做到。

王兴阅读量极大，为了看书买了三个Kindle。历史、哲学、宗教、音乐，无所不读。他在一篇报道里提到《有限和无限的游戏》，说这本哲学书对他影响很大，“有限游戏在边界内玩，无限游戏却是在和边界，也就是和规则玩，探索改变边界本身。”确实，我们能在美团一次次跨界创新中，看到这种哲学理念的影子。

他曾经有一段时间，经常跟随王强老师学习《金刚经》，一课不落，受益匪浅。据说在一次非常关键的董事会上，几乎所有的董事都在批评他，他从容应对，引用了金刚经中的几句话，以坚定之心力排众议，促成了美团的一次关键转型。

✦ 张一鸣

今日头条几乎是唯一没有抱BAT大腿的后起之秀，然而其用户数已逼近百度，商业收入超过100亿，张一鸣是一个何等厉害的年轻人！

他说，当自己无法选择或判断的时候，就要离远一步，远到用更重要的原则和更长的时间尺度来衡量就清楚了。而这些更重要的原则来源于基础学科，更长的时间尺度来源于宏观历史。

这就不难理解，为什么张一鸣最喜欢的书中，除了一些历史著作，还有《基础生物学》等枯燥的基础学科理论。

他甚至在繁忙之余，聘请专业的化学老师和生物老师做家教。他熟知信息熵理论，并以此为基础建立公司交流文化；他相信数学的力量，无论是个性化推荐，甚至是竞争版图扩张，他都用数学模型来支撑。

✦ 程维

程维说过一句话：创始人的认知边界是一个企业的真正边界。从租车到造车，从国内到国际，程维的认知视野已经远远超过国内同龄创业者。

程维研究世界战争与军事史，战争史占据了滴滴图书馆的第一排书架。在滴滴和快的竞争中，他把补贴大战比喻为“凡尔登战役”——破坏性最大，时间最长，因此以合并的方式迅速结束了这场战役。

程维阅读速度奇快，每周能读两三本书。最近他在精读物理学和生物学的书，在一次访谈中，他提到了一些我的观点，我颇有点得意，英雄所见略同。

“相比宇宙，企业和社会都是简单系统。最近李善友教授新的理论很有意思，工业时代的经济学理论基础建立在牛顿经典物理学上。如果把自然人比喻为原子，市场看不见的手看成万有引力，供需就是力的作用力和反作用。李教授认为信息时代对应更类似于量子力学，传统理论开始失效，开始强调混沌和失控，很有意思。王东岳的递弱代偿理论也给了我很多启发，在进化、强大和系统不完备间寻找平衡。”

……

如果你此刻依然不具备人文和哲科素养，更愿意相信“具体问题具体分析”，不喜欢深度阅读，不相信理论，嘲弄别人“听过很多道理，依然过不好这一生”……那可能未来将不属于你。

摘自—混沌大学