老虎基金退出唯品会，这是一个危险的信号

唯品会曾以特卖的方式，在短时间内成为中国电商中一颗冉冉升起的新星。不过，爆红终究无法维持，在过去两年时间里，这颗新星迅速塌陷、进入衰败期，如今的处境十分危险。

日前，唯品会向美国证监会提交了20-F文件，内容显示，老虎基金在去年减持其所持有的唯品会股份后，如今已经从主要股东名单中消失。而去年同期，老虎基金所持股份比例还有8.5%。

去年，唯品会的另一位重要投资者红杉资本也大量抛售唯品会股票，实现巨额套现从唯品会主要股东名单中消失。

对于股东抛售退出，唯品会表示资金进出是正常情况。然而作为早期的投资者，红杉和老虎基金的先后退出，意味着唯品会未来并不明朗。

资本套现退出，其最主要的原因就是获利、满足自身对利润的需求。这反映出资本对所投企业未来股市的走向做出了利己判断。红杉、老虎先后减持唯品会股份，说明他们对唯品会未来发展不在看好，对其业务发展、市场竞争失去信心。

事实上，唯品会已于两年前出现衰退迹象。自2015年中开始，唯品会股价停止上涨，进入起起伏伏的状态，不过，总体趋势则呈现出下降的趋势。

消费升级，特卖发展无力

特卖，是唯品会起家和最赖以生存的模式，以远低于市场价格的方式售出指定的商品，用价格上的优势来吸引用户。对于这一模式，美国的TJX将其发挥的比较好，让其成为美国市场最大的品牌折扣零售巨头。而唯品会可以说是用电子商务的方式对其实现了改革。

不过，如今中国经济的发展已经到了一个新的转折时期，消费群体正在发生很大的变化，正在从最初的需要升级为要求。消费者的消费观念、价值观和消费能力已经发生了变化。从整体而言，这是中国经济从满足日常需要到富余、再到要求品质发展的必然过程。

所以，特卖模式最为吸引消费者的价格优势开始缩小，更优质的产品成为消费者关注的焦点。而唯品会的低价特卖、尾货销售的方式自然无法满足用户的消费需求，未来的市场拓展能力受限。

品牌受损，明星加持收效弱

不可忽视的一点是，随着唯品会涉嫌售卖假冒产品等信息的曝光，唯品会的产品品质问题遭到质疑。

100%正品，这是唯品会一直的宣传自居。因此，当媒体曝光唯品会销售假货的时候，唯品会方面总是予以否认，并未直面问题所在。

    2015年12月8日的周年庆促销活动中，唯品会销售假飞天茅台，起初还一直以真货为由，拒绝承认。但在厂商和中消协的声明鉴定下被迫承认。虽然唯品会方面对此做出回应提出补偿措施，但仍回避假货问题，引起众多消费者的不满。

而唯品会涉嫌售假的问题并未就此停止，有统计数据称，唯品会的负面信息以70.9%的比例占据电子商务平台媒体报道的榜首。

经历售假风波后，唯品会邀请周杰伦担任首席惊喜官，试图改变唯品会的品牌形象。但是周杰伦的加入，更多的在于营销，虽然冠以CJO的名头，不过是新瓶装旧酒，除了带来一部分明星自创品牌外，并未能带来更多的实质性改变。

不可否认，明星坐镇自然会带动背后疯狂的粉丝群，尤其是周杰伦和昆凌，粉丝群多为80、90后群体。但是，最终的转化并没有预期那么好。

据唯品会在2016年三季度财报显示，2016年唯品会90后消费者的占比超过70后和80后。但是，90后用户对唯品会的关注时间比较短，存留率远不及70、80后消费者。导致整体用户存留和增长率出现下滑。

特卖模式势微、用户数量减少，唯品会的问题或许将在资本的套现退出中逐步显现和放大。当然，我们不能忽略来自天猫、京东这两家电商在业务上的强势夹击。

总得来说，唯品会已经进入一个衰减期，未来在哪里，这的确是一个难以回答的问题。

摘自—今日头条