19亿美元贵不贵?
时间:13-07-18 来源:21世纪经济报道
19亿美元贵不贵?
7月16日全天,整个中国互联圈都在探讨同一个话题:百度19亿美元收购91无线,是不是贵了点?
当天,百度宣布与网龙(港交所股份代号:777)签署谅解备忘录,百度将向网龙收购其持有91无线的全部股权。
根据谅解备忘录约定,百度将出资19亿美元收购91无线已发行的全部股本。双方最终将于2013年8月14日(截止日期)前,签署收购由网龙持有的91无线57.41%的股权协议,百度出资约10.9亿美元。
百度有意收购91无线剩余的42.59%股权。在最后截止日期前,如果其他股东愿意出售其持有的股份,百度将按与网龙签署的相同条款进行收购。
剩下的42.59%股权在李泽楷、91高管、IDG、祥峰、智基、德同手里,视这些股东的出售状况,最终交易金额将在10.9亿美元与19亿美元之间,超过2005年雅虎10亿美金注资阿里巴巴,创下了新的互联网并购交易纪录。
香港上市的网龙(HK:0777)7月15日市值15.8亿美金,若抛去网龙持有的10.9亿金额,则网龙剩余部分市值仅为4.9亿美元。
仅91无线估值即达19亿美元,是不是估值过高?这得看百度买到了什么。
首先,91无线是国内最大的移动应用分发渠道。截至去年10月,91无线旗下91助手及安卓市场两大移动应用分发平台累计下载总量已超过100亿次。同期谷歌的Google Play全球累计下载量为250亿次,苹果的App Store的应用下载量350亿次。
91助手、安卓市场是最重要的资产。91无线旗下还包括91桌面、91熊猫看书、91手机娱乐门户、安卓网等资产。
通过为用户提供应用下载等服务,91无线已经与腾讯旗下的微信、手机QQ、新浪微博等并列成为最重要的移动互联网入口之一。
移动互联网大潮扑面而来,为不在新的产业落后,腾讯的马化腾、阿里的马云、360的周鸿祎、小米的雷军等互联网大佬不断布局,抢占移动互联网门票。入口即门票,是李彦宏的百度砸下19亿美元的原因。
在PC时代,流量为王,李彦宏以搜索为核心建立起来了百度的流量王国。拥有流量,百度才可以面向广告主出售自己的广告。在移动互联网时代,入口为王,控制入口才能向广告主收费,或者向用户直接收费(提供下载等移动互联网服务收费),前者称为后向收费,后者称为前向收费。
在PC时代,百度除了搜索带来的流量外,还通过百度联盟购买第三方网站流量。百度财报显示,百度2012财年流量获取成本(TAC)为19.30亿元人民币,占营收的8.7%。与竞争对手相比,百度在流量上花费的费用并不高,淘宝联盟去年分成约28亿元;谷歌更高,今年第一季度其TAC总额为29.6亿美元,去年第四季度流量获取成本为30.8亿美元,占广告营收的25%。
在入口为王的移动互联网时代,李彦宏也曾多方面布局,主要做法是内部生长,截至目前,已有的产品包括百度手机助手、移动搜索、百度地图等。
但是,与竞争对手特别是奇虎360相比,百度在移动互联网的入口优势未建立起来,360手机助手日分发量4500万,与91助手相当,超过腾讯手机助手,更超过了百度手机助手的1500万日分发量。收购91助手,可以补足百度移动互联网入口这一环。
19亿美元贵不贵,还得看百度可以用91无线做什么。
今年百度联盟峰会上,李彦宏着重强调了百度四大块业务,分别是传统搜索、移动云、LBS、国际化战略。按照这一逻辑,百度业务分为两块,一块是后向收费业务,比如传统搜索,国际业务,一块是前向收费业务,比如移动云、LBS业务。
91无线可从前向收费与后向收费两端强化百度业务。在前向收费方面,91无线通过提供下载、移动阅读等应用与服务直接向用户收费;在后向收费方面,百度可以借道91无线整合移动APP作为媒体资源,向广告主售卖广告,就像谷歌AdMob所做的一样。
谷歌能做AdMob广告的原因是为智能手机提供android操作系统及Google Play;91无线对于百度的意义类似于Google Play,百度将在91无线、百度手机助手的基础上打造一个百度版的AdMob。
金山网络CTO徐鸣预测,百度收购91助手之后,做的第一件事情即是将PC端的ID与移动端的ID进行捆绑,将百度基于PC端通过cookie抓取的用户行为与91无线基于移动端用户的行为进行整合,然后建立一个打通移动互联网与PC互联网的广告系统,向广告主销售广告。
在PC端,百度广告主约为40万家,今后他们既可在PC端投入广告,也能在移动端投放广告,百度在互联网端的广告售卖能力将延到移动互联网。
与马云、马化腾相比,李彦宏动作略显滞后。腾讯内部生长出了腾讯微信,马云则收购了高德地图、新浪微博,对手360则培植了360手机助手、手机卫士等产品。收购91助手,可以治疗百度的入口恐慌问题。
对于19亿美元贵不贵的问题,还可以参照发生在2004年8月31日的收购案:百度5000万人民币收购hao123,当时互联网界所有人都认为hao123这一毫无技术含量的产品不值5000万元。现在hao123已成为百度搜索引擎之外最重要的自有流量来源,支撑着李彦宏的搜索帝国。
收购91助手的逻辑是一样的,百度要在移动互联网时代打造自己的入口体系,支撑百度未来的“前向收费+后向收费”体系。
摘自—21世纪经济报道
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