自媒体繁荣是转型期的特殊现象

传统媒体危机其实源于自身

随着智能手机的普及，移动终端成为创业者又一个机会和平台，其中所谓的“自媒体”如雨后春笋，再次向传统媒体发起冲击，“纸媒必死”的观点继续强化。

这不是传统媒体第一次遇到挑战，PC时代除了门户网站外，过去曾风光一时的电子杂志、博客已经沉寂，微博、APP、微信等成为新宠。因此，有人认为自媒体时代来临。但是，这只是新媒体技术与平台的改变，仍无法解决其内容如何赢得客户并创造持续盈利的模式。事实上，技术和平台的变革，并不能改变“内容为王”的原则。中国的电视频道和影院如此之多，但能够挣钱的影视作品却又那么少。

这些自媒体大多出自于传统媒体人，内容以评论为主。这种模式决定了，除非制作人是早已拥有庞大规模粉丝的偶像，才有可能实现自媒体的商业价值。又或者，以自媒体为平台撰写文章积攒人气并在现实中兑现个人商业价值。依靠一个聚合性的平台盈利可能性很低，至少现在还看不到非常成功的模式。

技术革命改变了新闻的传播方式以及终端的多样化，使得阅读碎片化，以阅读空间的扩大来消耗个人时间（生命），或许综合性媒体受到冲击，但经过筛选的专业性媒体可能重新赢得读者。只是技术改变了新闻发布的节奏，增强了互动性，使得一些纸媒陷入被动而手足无措，恐惧读者的流失。事实上，真正的新闻消费者依然会重视新闻产品的价值，而非阅读渠道。

中国传统媒体遭遇的挑战并不主要是新媒体，首先，传统媒体经营面临的冲击一部分来自宏观经济变化，企业盈利减少影响了广告投入；传统媒体也不是一个高度竞争性的行业，自身能力与水平较低，放大了新媒体的冲击；而新媒体对一些纸媒的冲击除了受众争夺之外，大量成熟媒体人流失到互联网行业，造成传统媒体从业者的素质降低，无法积累人才；另外，部分传统记者过度依赖网络提供信息，也让他们所在的传统媒体失去话题设置的权力与能力，影响内容品质。

自媒体繁荣是中国转型期的一种特殊现象，首先，与美国创业者主要是硅谷科技人员不同，中国媒体人的创业冲动比较强，以自己的媒体经验和人脉很容易进入低门槛的新媒体领域；其次，转型期刺激了一些公众对公共事务过度参与，不安全感强产生了信息饥渴症；其三，中国人是集体动物，社交话题主要围绕公共事件，如不关注似乎就会有社交障碍。

但网络用户又有喜新厌旧的特征，比如从BBS、博客、微薄、微信等不断更换平台，使得平台生存无法持久，以至于难有盈利模式，比如最悲催的开心网。社交媒体虽然吸引了巨大的人群，破坏了传统媒体的市场，但是追求新闻价值的客户，仍然制造了巨大的需求，只是传统媒体无法满足而已。

摘自—21世纪经济报道