价值驱动带动电商下一个春天

当电子商务进入深度发展的成熟时期，基本的经济因素对于电商产业的影响将更加明显，资本驱动型电商企业将面临更大的资本压力和盈利压力，而价值驱动和品牌驱动型电商将成为电商产业下一步爆发的基点。

电商寒冬的言论从最近一年开始甚嚣尘上，但是从本身品牌与资本的趋利性来看，电商行业的春天应该刚刚开始，为什么会出现寒冬的言论呢？

首先，对于全球的经济形势，很多业内人士都相对悲观。这种悲观的情绪反应到资本市场上，就是投资商和VC对于风险控制的谨慎。而从现在的情况看，中国更多的电商企业还是在依靠资本输血来进行维持，缺乏自身造血功能。如此一来，资本驱动型的电商势必遭遇运营的问题。也就是如何在外部资本匮乏甚至停止输血的情况下，维持企业的运营与生存。落实到最终，就是开源节流。

我们最近看到很多资本驱动型电商都在裁员，并且有数据显示，一些电商企业也在慢慢涨价，甚至是压榨上游供应商，这都是资本驱动型电商开源节流的具体表现。不过，对于整个电商领域来说，我们更愿意把这些现象看成是价值与理性的回归。也可以说，这是资本驱动型电商企业在为以前的不理性还债，只不过手段略显激进和暴力。

其次，由于电商的普及和传统行业认识到电商在渠道成本以及地域上面的优势。越来越多的传统企业即将或者已经进入到电商领域。对于这些传统企业而言，进入电商不止是多了一个产品流通和加快资金回笼的渠道，同时还能进一步加强企业抵御风险的能力。在经济形势还不明朗的今年，相信很多传统企业将为此加入到电商的行列。

不过，我们需要认清的一点是，传统企业进入电商不是为了单纯的资本增值与爆发。而是在进入的一开始就确定了其价值驱动与品牌驱动的特性。对于他们而言，电商只是承担了渠道的作用，喧宾夺主的事情他们不会，也没有这个精力去干。

第三，由于价值驱动与品牌驱动型电商的规模进入，投资型驱动的电商势必承担更大的压力。特别是自营投资型驱动的电商。不止要面对流量以及用户的分流，还要担心资本退出的压力。此外，由于新进入的价值驱动与品牌驱动型电商就是其上游的供货商或者根本就是生产商。成本方面，投资型驱动电商也不占便宜。

第四，价值驱动与品牌驱动型电商的需求具有专一性，所以，他们更多的会选择一个流量与用户够丰富的平台进行产品与品牌输出。对于运营方面不会投入太多精力。从天猫最近发布的一个数据看，86.5%的天猫卖家有想法外包自己部分或全部业务，而且越是传统产业和品牌产业对于第三方服务商的需求越大，这也符合新进入价值驱动与品牌型电商的特性。而从现在的情况和趋势看，这个比例还将进一步扩大。

所以，单纯从投资型驱动电商面临的危机来判断整个电商行业将进入寒冬是不完全的。对于投资型驱动电商而言，确实要面临各种困难。但是同时，对于电商行业整体而言，投资型驱动电商的困难恰恰成为另外一种电商模式兴起的机会。而经过这轮电商行业的洗牌后，整个电商行业也将更加的理性与健康，电商的春天才刚刚开始。

摘自—经济观察报