苹果为什么这么“甜”？

似乎没什么能阻止来自库比提诺（Cupertino，苹果总部所在地，译者注）的彗星。苹果(Apple)最新一组无惧衰退的业绩数据，几乎令人难以置信。该公司第三季度实现净利润12.3亿美元，高于去年同期的11亿美元，险些超出最乐观的预期。销售额同比增长12%至83亿美元，而与此同时，其它许多电脑生产商却在费力地向焦燥的消费者兜售更便宜的电脑。就在疲弱的需求令竞争对手遭受打击之际，苹果最大的问题却是一直无法足够快地生产电脑。

更仔细地研究一下数据之后会发现，苹果并非全然不受衰退影响。苹果Macintosh电脑发货量增长4%，完全是因为苹果削减了大部分产品的价格（尽管1000美元就能买到一台低端MacBook电脑，但苹果电脑的价位仍高于个人电脑竞争对手）。尽管销量有所上升，但Mac电脑的收入却下降了8%。

不过，认为iPhone销量飙升只是弥补了上述收入的下滑，则不免有些保守。发布两年来，这款高档手机的销售额已超过了iPod音乐播放器。iPhone上一季度销售额高达16亿美元，同比增长7倍，占苹果总收入的五分之一。

投资者可以从中得出两条教训。其一，尽管在首席执行官史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)不久前的病休期间，苹果因在乔布斯的健康问题上缺乏沟通而影响了人们的信心，但苹果管理层的“替补队员”已证明了自己的斗志。其二，无论经济衰退与否，消费者会继续褒奖创新。其它公司可能会被类似iPod这样的拳头产品日渐成熟的市场所难倒；但苹果却拿出了又一件重量级替代产品。不过，苹果目前的市盈率为26倍，相对于其它硬件制造商的溢价较大。投资者目前是在押注苹果能够继续沿着自身的轨道运转。

摘自—FT中文网