刘劲教授：2018对创业创新的思考

创创导读:9月6日，由乐居财经主办的2018乐居财经年度论坛暨发现美好生活独角兽峰会，在北京中国大饭店隆重举行。论坛聚焦房地产+全域创新盘点，超100家潜力独角兽企业参会，近100家资本机构和行业专家到场互动。

活动现场，长江商学院副院长、会计与金融学教授、长江创创社区发起人刘劲带来精彩的演讲，主题为《2018对创业创新的思考》。

宏观经济环境需要良机

当前中国经济增速大大超过西方发达国家，但在2012年、2013年以后，增速大幅度下滑，为维持每年6点几的增速，国家从2008年开始大幅增加债务，直至目前，债务总体增加了GDP的一倍，整个非金融债务占GDP250%，这对于发展中国家而言是一个非常高的数字。因此创业时需要注意，首先，当前较高的经济增长是在一个债务拉动下产生的经济增长，能否持续，将来会不会有大幅下滑，有很大的问号。其次，现在中国向西方学习的模式渐渐变成自主创新，按照过往发达国家数据显示，自主创新模式能够带来的GDP增长上限也仅在2%左右，在创业过程中，这些因素要考虑进去。

选择创新的行业，大势是关键

从各项指标上看，中国现在情况大概相当于美国60年代末、70年代初的状态，此时有几个重要的发展趋势：当美国人收入增加时，消费习惯在快速变化，在穿衣服上花的钱越来越少；在吃饭上下降速度更快。美国人从60年代末在住房上消费相当于整个消费15%-20%之间，基本恒定。有两块增长非常快，一是医疗，1970年左右，医疗站整个GDP18%左右。第二是娱乐，教育、金融服务、娱乐、医疗保健这些行业是大大超过了消费增速。另外一些行业，服装鞋类、食品饮料、车辆、耐用品、汽车和零件行业是低于平均增速。

从1992年到现在，中国消费结构变化跟美国非常相似，从吃、穿、用转到服务、转到娱乐。中国在最近一两年整体啤酒消费量在下降；乳业在过去20年打造了几家非常优秀的企业，像伊利、蒙牛，但最近几年增长几乎为零；服装行业2017年增速只有1.4%；家电行业跌到5%左右。这些行业增速大幅下滑的趋势还将持续，另外一方面，教育行业每年都保持相当高的增速，最近一年是15.9%；医疗行业，中西药销售，最近一年是12.1%；保健品是10%左右，略高于整个GDP增长；游戏行业2017年增长是22%；电影票房增长22%；旅游行业增长20%左右。像这样的行业，根据中美情况来看，这是高增长行业，大家创业时想一想能否借这些行业的光。

此外，在过去三年整个中国白酒消费量下降的情况下，中国股市有一个神股：贵州茅台。可以看到，大家喝白酒越来越少，但一旦喝白酒就想喝茅台，顶级白酒生意做得好，就意味着中低端白酒生意一定不好。这就是所谓消费升级，在很多产业可以看到如此，这是非常明显的一个数据。

创业的核心主要是互联网的新技术

为什么现在创业的都是年轻人，老的企业家对新技术不是很敏感，很难捕捉到新技术，年轻人在中学、小学时都已经成了互联网方面的专家，所以对他来讲这些事情就非常自然。可以看到，整个电商行业，包括阿里、京东这么大体量的企业，仍以每年30%的高速在增长。这种环境下，如果创业做的项目不拥抱互联网是非常困难的。

从大的角度来讲，目前有两个领域非常热，人工智能和区块链。人工智能是非常伟大新的技术革命，这里有很多应用可以做，难点是这个技术复杂，仅布一个高级人工智能工程师一年要花几百万，所以在这方面创业也不容易。区块链目前还没发现有很好的应用场景，但毕竟是一个新的技术的突破。

要烧很多钱才能发展起来

的商业模式非常危险

资本市场是联动的，等二级市场跌下来的时候，下一个要没钱的人就是PE，因为PE的人要在二级市场里退出，二级市场没钱PE就没钱了，下一个VC就没钱了，因为PE没钱了，没有办法投后面这几轮，前面VC也就不敢投了，VC如果没钱以后，天使投资也就不敢投了。所以大家要小心，当资本市场有这么大跌幅时，尤其今年的情况，商业模式里不应该有烧大量钱的元素。

创业企业一定要认清自己

首先需要有持久力，除了精神上的持久力，身体也很重要。除此之外，对于创业者来讲，可能不需要是最聪明的人，也不需要是最有创新力的人，但是你的头脑一定得是一个科学的头脑，也就是说有了新的信息、有了新的形式变化时，能够以一种理性的方式来判断。我们看一个企业时，一般从0到1，从1到N，从N到N+1，这是企业成长的过程。作为创业者本人，在创业之前一定要看看自己到底是属于哪个阶段的人，有的人就是做0到1的，做到1就做不动了，这样的人做到1就赶紧走人，有的人只能从N做到N+1，把他丢去做0到1的创业不可能。所以创业者一定要认清自己，可能比认清市场、认清大势更关键。

要学会营销自己

创业是一个综合的行为，不仅要经营，不仅要融资，还要抓住所有的机会来营销自己。

摘自—长江创创社区